廣告浪費現(xiàn)象幾乎無處不在。美國百貨零售業(yè)之父約翰?華納梅克曾說：“我知道我的廣告費浪費了一半，問題是我不知道哪一半被浪費了。” 這句話至今仍是廣告行業(yè)的真實寫照。

其原因多種多樣：廣告內(nèi)容不吸引人，無法精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾；廣告投放渠道選擇不當(dāng)，導(dǎo)致大量資金浪費在不相關(guān)的受眾上；廣告投放后的效果評估不到位，難以確定哪些廣告有效、哪些廣告浪費，只能盲目投入。

例如，某餐飲老板想推廣新店，投入大量資金在多個平臺投放廣告，因廣告設(shè)計無特色、投放渠道分散且未精準(zhǔn)定位目標(biāo)客戶，效果不佳，廣告費打了水漂。還有些廣告主過于關(guān)注表面指標(biāo)，如點擊率、視頻觀看次數(shù)等，忽視與實際消費者行為的關(guān)聯(lián)，導(dǎo)致廣告看似熱度高，實則未轉(zhuǎn)化為實際銷售。

那如何減少浪費、提升廣告利潤呢？

首先，明確廣告目標(biāo)與定位，精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾，深入了解他們的需求和偏好，使廣告內(nèi)容和投放渠道更具針對性。其次，注重廣告內(nèi)容創(chuàng)作，以創(chuàng)意和質(zhì)量吸引受眾，提高廣告的吸引力和影響力。

再者，合理選擇廣告投放渠道，綜合考慮多種因素，確保廣告投放在合適的時間、地點，以最佳方式展示給目標(biāo)受眾。最后，建立科學(xué)的廣告效果評估體系，依據(jù)數(shù)據(jù)反饋優(yōu)化廣告策略。

例如快印客某加盟店，幫餐飲店做的廣告，幫助業(yè)一周業(yè)績翻了四五倍，通過智慧云碼賦能易拉寶、招牌門頭等傳統(tǒng)廣告，用戶可以實時互動，了解餐飲店的活動，菜品信息。

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總之，廣告行業(yè)要實現(xiàn)利潤最大化，需從創(chuàng)意策劃、投放執(zhí)行到效果評估的全鏈條優(yōu)化，同時借助 AI 技術(shù)降低浪費，提升投入產(chǎn)出比。

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