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科技公司成2018年全球廣告業(yè)并購最大買家

2019/2/13 0:00:00來源:互聯(lián)網(wǎng)作者:Linda

快印客導讀】根據(jù)最近咨詢公司勝三(R3)發(fā)布的一份2018年全球廣告行業(yè)收并購報告顯示,去年全球廣告收并購支出增長了144%,達到330億美元,但完成的交易中,只有20%涉及廣告集團控股公司(holding companies)


科技公司對廣告行業(yè)的“入侵”規(guī)模越來越大了



從左到右分別是非傳統(tǒng)買家、營銷科技公司、廣告控股集團、私募支持的企業(yè)、獨立代理公司、咨詢公司
大買家是科技公司。其中Adobe排名第一(全球和北美地區(qū)都是),阿里巴巴排名第二,這2家公司去年在全球一共完成了465筆交易。排名前五的還包括IPG、AT&T、Insight Venture Partners和Salesforce。


Adobe在去年10月花了47.5億美元收購軟件制造商Marketo。


阿里巴巴去年最大的一筆收購,是7月份斥資22億美元買下分眾傳媒的部分股權(quán)。


排名第三的是IPG——這也是唯一一家在全球和北美地區(qū)進入前五的控股公司。2018年7月,IPG以23億美元收購了數(shù)據(jù)庫營銷公司Acxiom,巴西數(shù)字代理公司Cappuccino,倫敦社交媒體公司That Lot,公關公司ARC Public Relations和創(chuàng)意代理公司Hurrah Productions。


這份報告顯示,2018年對于營銷技術(shù)公司和全數(shù)字服務公司的購買量分別增長了95%和90%,而對創(chuàng)意和媒體機構(gòu)的收購分別下降了38%和39%。創(chuàng)意機構(gòu)的價值在2018年也下降了48%,對于制作公司的的需求在增長。同時,對于客戶關系管理系統(tǒng)(CRM)的投資驚人地增長了450%。


“我們注意到了一些特殊的收購,” 勝三的聯(lián)合創(chuàng)始人Greg Paull在報告中寫道,“這表明,公司真正迫切地要改造自己,而衡量成功與否的標準是,他們不僅能利用技術(shù),還能利用開發(fā)和維護該技術(shù)的人員。”

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